今年以来，总台体育新媒体在创新道路上迈出坚实步伐，传播力显著增强，影响力持续攀升。

聚焦优质赛事直播，增强用户粘性

总台央视体育部精心编排新媒体内容，不仅同步直播大型赛事，还拓展了田径世锦赛、国际泳联世锦赛、羽毛球世锦赛等赛事的解说新形式。同时，全网独家播出第11届世界运动会、首届中国飞盘联赛等赛事，吸引了众多观众的关注。今年上半年，“央视体育”客户端直播赛事2987场，观看量达到2.5亿次，点播视频、图文等内容观看量高达3.8亿次，累计下载量1.6亿次。

创新融合传播，丰富节目形态

央视频的31个体育类账号围绕赛事直播设计内容产品，创新传播形式。如与《足球之夜》联合打造《中超联赛特别节目——超视觉》等节目；“于嘉的嘉时赛”账号依托CBA赛事直播，推出《篮球嘉话》《嘉时连线》等产品，播放量达到4378.9万次。截至目前，央视频体育TAB页稳居垂类TAB页排行首位，“黄金赛事”账号播放量19.39亿次，位列体育垂类账号播放量第一，“5@体坛”“体育新闻”账号播放量分别为8.66亿次、3.77亿次。

持续探索新技术，应用新手段

“央视体育”客户端在北京冬奥会和冬残奥会期间推出4K、三维声、360度VR赛事直播等服务；首次应用SRT传输协议，以传统卫星信号1/4的成本，完成近1000小时的比赛信号直播和收录，实现第11届世界运动会独家直播和2025田径世锦赛首次田赛全直播；在英超联赛直播中，利用官方公用信号，单独设计战术镜头直播；上线“体育很精彩 点开滑滑看”竖屏短视频合集，开辟赛事直播内容到新媒体互动产品的传播新路径。

总台体育新媒体传播力的提升，为即将于11月开赛的卡塔尔世界杯传播奠定了坚实基础。总台将组建多频道、跨平台融媒体传播矩阵，为亿万观众呈现这场足球视听盛宴。央视频、央视体育等总台新媒体平台将进行全赛程64场赛事的多机位、多角度全覆盖式直播，搭建全链域内容生态和互动产品。总台将通过全平台融合、全媒体并发、全流量聚合，打造新媒体赛事传播的“总台样本”。敬请期待！